Chrome和safari都能拦截恶意广告

这种精准的广告推送是目前互联网上赚钱最快的方式，所以这些 Cookie 无处不在。网站尽量让上面出现的广告显得不那么毛骨悚然，但总体的来说，广大网民们每天还是会受到恶意广告的干扰，网页浏览体验大打折扣，我们的隐私也无法逃脱这些 Cookie 的追踪。毕竟定制广告是一项数十亿美元的业务，而这些广告费养活了网络上为你提供内容的这帮人。

不过现在的好消息是，苹果和谷歌正在打击恶意的线上广告，而且它们的这些行动可能会改变网页的运作模式。上周，谷歌宣布新版 Chrome 将拦截所有网站上的恶意广告，包括影响恶劣、自动播放视频、强行侵占屏幕、强迫用户等待一段时间才能看到网页内容的广告。

同时，苹果也宣布 Safari 也会禁止网站上线未经允许自动播放视频或音频的广告。新版 Safari（目前还处于测试阶段）将向用户提供以「阅读器」模式加载网页的默认选项，这个「阅读器」不仅会屏蔽广告，还可以关掉网页上的其他干扰元素。新版 Safari 还将增加更多的功能来阻止广告商追踪用户的上网习惯。

但是这两家科技巨头的广告拦截计划并不意味着，以后我们上网时再也看不到广告了，而是在暗示以后浏览器的运行模式会发生变化。浏览器不再像以前那样被动地加载和运行网页编码、显示网页内容，反之，浏览器将在提升用户上网体验的过程中扮演积极的角色。这意味着广告发行商除了要重新思考他们提供的广告，还要承担起应负的责任——用户在上网时应该看到什么、不应该看到什么。

多年来，浏览器只是在充当网页的入口，而不是塑造网页的工具。它们接受网页提供的编码、按照指令加载出网页。不可否认，很久以前浏览器就屏蔽了弹出广告，并在用户可能会访问恶意网站时提出警告。但除了允许用户调整网页的字体大小，一般来说，浏览器并没有给用户多大权力来调整网页内容。

「浏览器的标准是：同样的内容在所有浏览器上应该都是一样的，」Firefox 产品部副总裁 Nick Nguyen 说道，「它本身是中立的，自己不带观点」。

现在的问题是，浏览器的这种开放状态使得网页环境变得越来越糟糕了。内容发行商在自己的网站上附上大量自动播放视频和音频的「流氓广告」，广告商则根据用户的浏览记录收集个人数据，还有些不法分子利用广告诱导用户下载恶意软件。

多年来，互联网上充斥着各种各样严重干扰浏览体验的广告，用户忍无可忍转而投向了应用商店里的广告屏蔽插件。广告业务组织「互动广告局（Interactive Advertising Bureau）」的报告显示，现在有 26% 的美国网络用户在他们的桌面设备中使用广告屏蔽类的软件，约 10% 的用户在手机上安装了同类插件。

表面上看，谷歌的做法似乎很奇怪：这个世界上最大的广告商之一却要在自己明星产品——Chrome 中安装广告拦截工具。考虑到谷歌的主要收入来自线上广告，屏蔽广告似乎不太合乎常理。谷歌的母公司 Alphabet 去年的营收超过 900 亿美元，其中 88% 都来自于广告收入。

其实这位搜索引擎巨头是在以退为进。事实上，谷歌只打算拦截被一家名为「Coalition for Better Ads」的组织认定为最恼人的广告。这是一家由许多不同贸易机构和在线广告公司组成的组织，旨在提高广告质量，改善广告体验。谷歌、 Facebook 、《华尔街日报》的母公司 News Corp 都是该组织的会员。

并不依赖广告收入的苹果则采取了更加简单粗暴的方法。上周的 WWDC 上，苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 宣布 Safari 将开放自动播放屏蔽功能。除此之外，他还宣布，新版 Safari 将会新增一个工具 Intelligent Tracking Prevention 来识别和阻止跟踪用户上网痕迹的 Cookie，从而阻拦第三方广告追踪器。

一般而言，为了保护用户隐私直接阻止 Cookie 进入是最好的方式，但这样做会严重破坏用户的上网体验，比如 Cookie 会帮你记住登录账号和密码，省掉下次登录时间；又比如 Cookie 会记住你的浏览记录，推送「相似好物」以减少挑选时间等等。所以，为了平衡用户隐私和 Cookie 缓存便捷之间的关系，苹果在 Safari 中推出了 Intelligent Tracking Prevention 这个新工具。